Guerilla marketing bachelorarbeit


26.12.2020 00:33
Grundlagen, Instrumente und Beispiele
Friedenszeichen, Herzen und Pinguinen aufgesprayt, wie in den folgenden beiden Abbildungen zu erkennen ist. Sie sorgen fr die entsprechende Atmosphre, die entscheidenden Einfluss auf die Qualitt des Endproduktes hat. Basierend auf den vorgestellten Analysen sollen Handlungsempfehlungen fr die Startup Branche ausgesprochen und anhand einer Case Study eingehend ausgearbeitet werden. Nufer/Bhler 2010, 405 Im Mittelpunkt des Sportsponsoring steht das Prinzip der Reziprozitt, das auf dem Austausch von Leistung und Gegenleistung beruht. 11 Kapitel:2 Sportmarketing 3 2 Sportmarketing Sportmarketing ist die spezifische Anwendung der Marketing-Prinzipien und -Prozesse auf Sportprodukte und Sportdienstleistungen im Sinne der marktorientierten Unternehmensfhrung. Schulte/Pradel 2006, 19 Aufgrund des Erfolgs der Vietcong im Vietnamkrieg gegen die Amerikaner wurde Guerilla Marketing als Zermrbungsstrategie bezeichnet, welche von kleineren im Kampf gegen die greren, mchtigeren Unternehmen eingesetzt wird.

Mit dem Marketing-Mix mchten Unternehmen mit dem richtigen Produkt, am richtigen Ort, mit dem richtigen Preis und dem richtigen Vertriebsweg auf dem Markt Erfolg haben und ihren Umsatz steigern Marketing-Mix. Zerr lieferte desweiteren eine ausfhrliche Definiion, in dem er das Guerilla Marketing als ganzheitliche Strategie beschreibt: Der Begriff des Guerilla Marketing bezeichnet die Auswahl untypischer und undogmatischer Marketingaktivitten, die mit einem geringen Mitteleinsatz eine mglichst groe Wirkung erzielen sollen. Hintergrund des Guerilla Marketings.1 Die Start-up und KMU Branche im berblick.2 Historie des Guerilla Marketings.3 Definition.3.1 Warum Guerilla Marketing? Da die Guerilla-Aktionen meist an ffentlichen Orten, wie.b. Durch die zunehmende Bedeutung der unterschiedlichen Medienformate und vor allem des Fernsehers ist die messbare Werbeerinnerung seit 1979 um 80 zurckgegangen, dabei verdoppelten sich die Werbeausgaben allein in den letzten 11 Jahren.

Abkrzungsverzeichnis, emnid agiert als Anbieter in der Markt- und Sozialforschung. Diese Instrumente sind im Hinblick auf die Marketingziele auszugestalten Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2012, 466. Folgend werden die Ansichten der Guerilla Marketing-Experten Patalas, Zerr sowie Schulte/Pradel dargestellt, um den Begriff umfassend aufzuarbeiten. Zu jener Zeit waren die USA ausserdem noch von der Begebenheit des Vietnam Krieges betroffen. Der Kreativitt sind keine Grenzen gesetzt. 4: Die Kampagne sorgt fr Gesprchsstoff Abb. Dazu ist es notwendig, dass sich der Guerilla Marketeer mglichst. Nufer/Bender 2008, 3 Er entstand whrend der spanischen Befreiungskmpfe ( ) gegen die franzsische Armee Napoleons.

Langer 2007, 14 Aus diesen Grnden versuchen Unternehmen anderweitig durch spektakulre, innovative Werbemanahmen die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich zu ziehen. Rund 18 Millionen Medienkontakte in TV, Funk und Presse sich durch diese Aktion entstanden, darberhinaus verdreifachte sich die Kundenzahl innerhalb von drei Monaten ( vgl. Die Ungewissheit, im Vorhinein keine Aussage ber die Qualitt beispielsweise eines Fuballspiels machen zu knnen hlt zwar den Wettkampfcharakter aufrecht, ist jedoch fr Marketingfachleute eine unkalkulierbare Gre. Diese stieg mit einer antiquierten Ein-Liter-Dose auf dem deutschen Biermarkt ein und konnte so viel Aufmerksamkeit auf sich und ihr Produkt ziehen. Weiter erzeugen sie bei den Rezipienten einen Aha-Effekt und sind alles andere als konventionelle Marketingaktivitten. Guerilla Marketing a modern form of communication with guarantee of success in football? Werbung ist Teil des Alltags der Menschen und nahezu allgegenwrtig: Tausende Werbebotschaften konfrontieren tglich den Konsumenten. Somit mssen die Verantwortlichen von Sportvereinen und Sportverbnden ihre Entscheidungen einer viel greren Teilffentlichkeit erklren als dies in anderen Wirtschaftsmrkten der Fall ist.

Die klar definierten Gegenleistungen weisen darauf hin, dass Sportsponsoring auf einer vertraglichen Vereinbarung beruht und insofern auch eine eindeutige Geschftsbeziehung zwischen Sponsor und Gesponserten begrndet, die dem Sponsor zur Erfllung seiner kommerziellen 17 Kapitel.3 Sportmarketing 9 Sponsoringziele verhelfen soll. Fernseh- und Print-Kampagnen, sind wichtige Bestandteile des Marketing-Mix der Unternehmen, jedoch sind die Rezipienten von diesen Manahmen zunehmend gelangweilt; sie versuchen, sich der penetranten Informationsflut zu entziehen.4 Nach einer Studie von Werner Kroeber-Riel und Franz-Rudolf Esch betrgt die Informationsberlastung der. Diese nehmen eine besondere Rolle und Bedeutung in Deutschlands Wirtschaftswelt ein. Schlussendlich werden die Mglichkeiten und Grenzen des Konzeptes beschrieben und ein Fazit sowie ein Ausblick in die Zukunft gegeben). 14: Visitenkarte eines Scheidungsanwalts Tabellenverzeichnis Tab. Schulte/Pradel 2006, 79 Distributionspolitik Die Distributionspolitik wird auch Vertriebspolitik genannt, die sich in direkte und indirekte Vertriebswege unterteilt. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren von Guerilla Marketing im Fuball aufzuzeigen. Nufer/Bhler 2010, 396 Zunchst mssen die Sportorganisationen ihre externe und interne Umwelt analysieren. Jeglicher Konkurrenz zwischen den Sportorganisationen zum Trotz, ist ein Mindestma an Kooperationsbereitschaft ntig, dass ein vermarktungsfhiges Produkt entstehen kann. Rund 70 aller Aktionen finden im Bereich der Kommunikation statt, der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik werden jeweils 10 zugeordnet.44 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abb.

Dazu auch Langer,., Viral Marketing, 2009,. Kreativ - kostengnstig bzw. 9: Ambient Marketing Kampagne fr IWC Abb. Nufer/Bhler 2010, 396 Die Gestaltung der strategischen Marketingplanung und die Aufstellung spezifischer Marketingziele sind wichtige Eckpfeiler der Unternehmensplanung der Sportorganisation. Der erhoffte Effekt wrde so ausbleiben. Melwitz (2008 14 In dieser folgenden Bachelorthesis sollen sowohl die Strken als auch die Schwchen, die diese Kommunikationsform fr den Bereich Fuball bieten, aufgezeigt und diskutiert werden. Des Weiteren dient das Sportsponsoring auch einer Netzwerkbildung unter den Unternehmen. 14: Get One!: Gewrzgurke aus der Dose Abb. Start-ups und junge Unternehmen knnen hierbei nicht mitmischen, denn Ihnen fehlt es vornehmlich am Kapital um diese Kosten decken zu knnen.

Immense ffentliche Wahrnehmung - Zuschauer in die Leistungserstellung miteinbezogen - Ungewissheit - Teilnehmer und Zuschauer - unterschiedliche Bedrfnisse innerhalb derselben Zielgruppe Abbildung 1: Zusammenfassende bersicht zu den zentralen Unterschieden zwischen allgemeinem Marketing und Sportmarketing. Wie ein Guerilla-Krieger muss man stndig in Bewegung bleiben und originelle und einprgsame Aktionen durchfhren, um sich gegen den Gegner (die Konkurrenz) zu behaupten.36 Guerilla-Marketing zielt darauf ab, durch ungewhnliche Manahmen eine hohe Aufmerksamkeit zu erzeugen. Da Alt- und Neukunde in einem direkten Verhltnis stehen, ist die Aufmerksamkeit viel grer als beispielsweise bei einer anonymen Werbekampagne, zu der der Zweitempfnger keinerlei Beziehung hat. Im ersten Schritt wird auf die historische Entwicklung des Begriffs eingegangen. Demzufolge kombiniert Sportmarketing die unverwechselbaren Charakteristika des Sportmarktes mit den allgemeinen Marktgrundlagen. Klassische Werbung wirkt eher strend auf die Rezipienten, als dass sie als eine kommerzielle Informationsquelle dient, sie verliert mehr und mehr an Aufmerksamkeit und lsst somit das Bedrfnis nach neuen Strategien zunehmend strker werden. Es dient daher auch als Mglichkeit fr Folgegeschfte ber das Sponsoring hinaus. Vielmehr sollten Strategien entwickelt werden, die auf Bausteinen wie Unkonventionalitt, Flexibilitt, Kreativitt und Einfallsreichtum basierten und ohne groe Kosten umzusetzen waren.16 Geprgt wurde man vom Vietnamkrieg, der zu dieser Zeit stattfand. 3: Mary Woodbridge plant eine Everest-Expedition Abb. Damit meint Levinson durch unkonventionalle Marketingmanahmen und einem geringen finanziellen Einsatz eine grtmgliche Wirkung und Profit erzielen zu knnen.

7: Mgliche Platzierungen der Medien fr das Ambient Marketing Abb. 2: Anwendungshufigkeit von Guerilla-Marketing im Marketing-Mix Abb. Guerilla Taktiken kamen in der Geschichte oftmals zum Einsatz: Mao Tse-tung1 mobilisierte damit groe Massen und der kommunistische Vietcong lehnte sich damit gegen die Regierung Sdvietnams auf. In der allgemeingltigen Auffassung bezeichnet man damit ein junges, noch nicht etabliertes Unternehmen, das mit geringem Startkapital gegrndet wurde und meist in den Bereichen Electronic Business oder der Kommunikationstechnologie ttig ist. Zuschauer haben verschiedene Intentionen, an Sportveranstaltungen teilzunehmen. Supermarkt, Metzgerei, Tankstelle) 31 Kapitel.3 Instrumente des Guerilla Marketing 23 Point of Education (z.b.

3 Abbildung 2: Sportmarketing als Teilbereich der Marketinglehre. Dazu wird zunchst eine bersicht ber die Grundlagen des Guerilla-Marketing gegeben, die sich unter anderem auf die Historie, die Begriffsabgrenzung und die Prinzipien beziehen. Diese Aktionen sind meistens nur einmalig; dabei sollen auerordentliche Ereignisse wahrgenommen und mit anderen geteilt werden. 2014 2 Fakultt Medien bachelorarbeit Guerilla Marketing Eine moderne Kommunikationsform mit Erfolgsgarantie im Fuball? 29.3 Begriffsabgrenzung Fr das Guerilla-Marketing hat sich noch keine allgemeingltige Definition durchgesetzt, im Laufe der Jahre wurden stets neue Definitionsanstze entwickelt.24 Im Folgenden sollen einige Auffassungen dargestellt werden. Autor, christian Wollscheid, hauptbeschreibung, bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Trier - Umwelt-Campus, Standort Birkenfeld, Sprache: Deutsch, Abstract: Whrend sich Unternehmen in frheren Zeiten hauptschlich noch im Produktwettbewerb. 47 7 VII Abkrzungsverzeichnis KMU fifa UrhG MarkenG UWG kleine und mittelstndische Unternehmen Fdration Internationale de Football Association Urhebergesetz Markengesetz Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb 8 viii Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Zusammenfassende bersicht zu den zentralen Unterschieden zwischen allgemeinem Marketing und Sportmarketing. Aus marketingwissenschaftlicher Perspektive hingegen, handelt es sich beim Sportmarketing um eine von zahlreichen Teilbereichen des Marketings wie in Abb.

Des Weiteren unterscheiden sich Sportkonsumenten in vielen Punkten von Konsumenten anderer Wirtschaftszweige. Quelle: Eigene Darstellung nach URL: ( ) Kleine und mittelstndische Unternehmen (KMUs wie auch groe Unternehmen wollen als primres Ziele Aufmerksamkeit erzeugen und ihr Marketing bzw. Je ungewhnlicher die Reaktion im Verhltnis zum gewohnten Umfeld der beworbenen Produkte erscheint, desto grer ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft hngen bleibt. Laut Schulte lassen sich diese in drei Kategorien einteilen: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abb. 2.3 Definition Guerilla Marketing Definitionen sind heutzutage zahlreich vertreten. Sowohl Online- als auch Offline- Manahmen knnen angewendet werden, jedoch immer mit dem angemessenen Budgeteinsatz. Dabei erfordert es allerdings, dass man sich abseits der traditionellen Werbekanle und Pfade begibt; auf den Weg des Unmglichen. Um heutzutage als junges Unternehmen oder neue Marke den Bekanntheitsgrad in krzester Zeit zu steigern, ist das Platzieren des Marken- oder Firmenlogos auf der Brust eines Fuballbundesligisten der beste Weg.

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