Bachelorarbeit online marketing


26.12.2020 03:27
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
Online Marketing-Abteilung der Berge Meer Touristik GmbH geschrieben, einem direct-selling Tour Operator in Deutschland. Subsequently, successful monitoring will allow any mistakes to be corrected. Das Marktpotenzial kann auch rechnerisch ermittelt werden. Auflage, Wiesbaden 2004, S 39 Diese Art der Preisfindung ist recht einfach, jedoch werden die Marktverhltnisse dabei total auer Acht gelassen Konkurrenzorientierte Preisfindung Bei einer konkurrenzorientierten Preisfindung ist eine reine Berechnung aufgrund eigener Kosten nicht mglich. Da der Verkauf bei GoZoo berwiegend ber Amazon stattfindet wurde bislang noch kein E- Mail Marketing betrieben. Dies betrifft aber nur die Filme, die auch im Jahr 205 im Kino gezeigt wurden. Die Werbung kann gezielt auf den Kunden, je nach Zielgruppe und Interessengebieten, angepasst werden.

Unbekannter Autor: Was bedeutet E-Commerce?, URL: (letzter Besuch:. Wichtige Indikatoren hierbei sind die preispolitischen Ziele, die als Basis genutzt werden knnen Preispositionierung Fragen ber die grundstzliche Richtung der Preisstrategie werden in der Preispositionierung geklrt. Es wird analysiert wie gro der potentielle Markt ist, wie sich dieser in der Zukunft entwickeln wird und welche Konkurrenten sich darin befinden. Analyse der unternehmenseigenen Aktivitten, festlegung der Ziele, entwicklung der Manahmen fr die unternehmenseigene Webseite. Ber 40 davon waren T-Shirts. Das Web zeichnet sich vielmehr als Plattform aus.

Ich habe in den wissenschaftlichen Quellen im Bereich Marketing eine Marketing-Strategie gefunden, die ich als Grundlage fr meine Strategie genommen habe. Fifa: Haben Sie whrend der Fuball-WM 200 Merchandise-Artikel erworben?, Statista, URL: (letzter Besuch:. An sie werden deshalb besondere Anforderungen gestellt, die sie zu erfllen hat. Vernderungen in diesen Bereichen knnen schnell, zuvor nicht ersichtliche, Konkurrenten hervorbringen. Unter das Merchandising fallen natrlich nicht nur T-Shirts, jedoch sind diese zum einen recht erschwinglich und zum anderen in unterschiedlichen Gren erhltlich, so dass diese den meisten Menschen passen. Es sollten sich deshalb zwingend Gedanken zu der Hufigkeit des Versendens gemacht werden.

Sowohl das Verhalten und Denken zwischen den Mitarbeitern als auch zu auerhalb stehenden Personen wird hier vermittelt. Es gewinnt an Bekanntheit und wird in ersten Tests, Kundenbewertungen oder Fachzeitschriften erwhnt. Unbekannter Autor: E-Commerce, URL: (letzter Besuch:. Dieser kann als ein Teilbereich des Webs.0 aufgefasst werden, da er erst mit dessen Einfhrung seinen Platz gefunden hat und vom Nutzerverhalten geprgt wird. Auch Auenwerbung im ffentlichen Raum hat eine sehr hohe Reichweite, jedoch ist die Zielgruppenselektion sehr eingeschrnkt. Diese ist eine der wichtigsten Phasen, da sich oft hier entscheidet ob das Produkt ein Erfolg wird oder nicht. 63 5 Abbildungsverzeichnis Abbildung - Beispiel eines Persona-Profils bei GoZoo. Hierbei sollte ein zusammenhngender Text verwendet werden, der die Alleinstellungsmerkmale, Material, Passform und Serien- und Modellnummer beschreibt. Es stehen erneut 5 Felder zur Verfgung, die jeweils mit maximal 50 Zeichen befllt werden knnen.

Offiziell lizenziertes Star Wars T-Shirt slim FIT Shirt - Fr Loose Fit bitte eine Nummer grer bestellen (Grentabelle: siehe Bildergalerie) Sehr hochwertige Prints mit einer auergewhnlichen Farbbrillanz Weiche Oberflchenstruktur durch spezielle Waschung fr einen angenehmen Tragekomfort Motiv: Imperial Stormtrooper Sketch Art vgl. Februar 206) 4 21 Die Abbildung 2 verdeutlicht, dass die Einnahmen im Merchandise-Bereich sehr viel hher geschtzt werden als die Kinoeinnahmen. Diese knnen dem Kunden einen weiteren Zusatznutzen vermitteln. Beim Anbieten ber das Internet muss zudem beachtet werden, dass die Auffindbarkeit der Leistung gegeben sein muss. Dort werden fr die gleiche Leistung unterschiedliche Preise vom Anbieter verlangt. Um das gesamte Potenzial auszuschpfen, ist es in dieser Branche unabdingbar, einen strikten Zeitplan auf die Verffentlichung, und den damit verbundenen Hype des jeweiligen Videospiels oder Films, abzu- vgl. Februar 206 Bild: (letzter Besuch:.

Auflage, Berlin 2002, S.7 Service Ein weiteres Werkzeug zum Erreichen eines Zusatznutzens, ist die Bereitstellung eines guten Kundensupports sowie Garantieleistungen. Auch das Berechnen einer monetren Gre ist mglich, indem hierzu noch der Preis der Leistung multipliziert wird. Zum Abschluss meines Studiums in der Fachrichtung Tourism Management in den Niederlanden habe ich meine Bachelorthesis fr einen externen Klienten, also ein Unternehmen, geschrieben. Fazit und Ausblick Nachdem GoZoo im August 204 gegrndet wurde, lag in den ersten Monaten zunchst lediglich die Website vor. Februar 206) 42 49 Klassische Werbung, die beispielsweise im TV oder Radio eingesetzt wird, besitzt nach wie vor den grten Anteil aller geschalteten Werbemanahmen.

Zudem sollten Angebote und besondere Aktionen direkt ersichtlich sein. Zum anderen kann auch ein enger Kontakt zum Kunden gepflegt und Support betrieben werden. Cohausz Hannig Dawidowicz Partner: Produktfindung, URL: (letzter Besuch:. Februar 206) 45.3 Display Advertising Das Display Advertising beschftigt sich, im Gegensatz zu vielen anderen Werbemanahmen, berwiegend mit grafischen Werbemitteln. Dieser muss stndig gepflegt werden und Nutzer werden durch das Open-Source-Prinzip zu Mitentwicklern. Unbekannter Autor: Markgre und Marktvolumen: wie gro ist Ihr Markt?, URL: (letzter Besuch:. Das Interesse an dem Angebot ist um ein Vielfaches hher, da sich der Kunde zuvor fr den Empfang eines Newsletters entschieden hat. Der Nachteil dieser Preisfindungsmethode liegt darin, dass es sehr schwer ist an verlssliche Daten von Kunden heranzukommen, da diese bei den Tests oft andere Verhaltensweisen angeben, als sie tatschlich aufweisen. Schaut man sich beispielsweise einmal die Preise fr ein Star Wars T-Shirt auf Amazon an, liegt der Preis hier in etwa bei 5 bis 20 Euro.

Dieser kmmert sich um die gesamte Lager- und Versandlogistik. Beim Echtzeitpricing kann sehr kurzfristig auf Nachfrageoder Kostennderungen eingegangen werden, da das ndern von printbezogenen Preisbeschreibungen nicht notwendig ist. Da die Wahrscheinlichkeit bei einer solchen Strategie relativ hoch ist, dass sich schnell Konkurrenz bildet, die hnliche Produkte zu geringeren Preisen anbieten, sollten Markteintrittsbarrieren aufgebaut werden. Eine klar erkennbare Handlungsaufforderung ist auerdem notwendig. Denn das ist anstrengend und hinterlsst beim Nutzer kein positives Erfahrungserlebnis, sodass ein Wiederkehren zu der Seite meist direkt ausgeschlossen wird. Hat es neben der Mglichkeit zu telefonieren auch noch eine Internetanbindung oder verfgt es sogar noch ber eine Weckfunktion? In diesem Schritt werden auch noch der Zeitplan, das Budget, die Abrechnungsmethode und die Auswahl wo die Werbung platziert werden soll festgelegt. Im Online-Marketing wird zwischen verschiedenen Formen der Werbung unterschieden. PwC: Prognose zu den Konsumentenausgaben fr Videospiele in Deutschland von 2003 bis 209 (in Millionen Euro Statista, URL: (letzter Besuch:.

Sie ist ein weiterer Bestandteil des Marketing-Mix. Beispiele hierfr sind PayPal, die sich um die finanzielle Abwicklung kmmern oder aber Logistikunternehmen, die fr das Zustellen der Ware zustndig sind. 4 Abbildung 3 - Kundenbewertung eines GoZoo T-Shirts auf Amazon Abbildung 4 Vorder- und Rckseite der Verpackung von GoZoo Abbildung 5 - Kampagnen fr Display Advertising bei GoZoo Abbildung 6 - Kampagnenauswahl in Facebook Ads Abbildung 7 - Festlegung. (206 Thomas Strerath ber die Content-Lge, URL: (letzter Besuch:. Springer Gabler Verlag (Herausgeber Gabler Wirtschaftslexikon: Web.0, URL: (letzter Besuch:. GoZoo setzt auf ein Multi-Channel-Marketing.

Schon die Betreffzeile und die Absenderadresse sollte seris wirken und den potenziellen Kunden ansprechen. Dabei sollten die T-Shirts im Grohandel zustzlich zu den angebotenen Spielen und Filmen in Boxen verkauft werden. Fifa: Welche Art von Merchandise-Artikeln haben Sie whrend der Fuball-WM 200 erworben?, Statista, URL: (letzter Besuch:. So lag fr den Film Star Wars die maximale durchschnittliche Ausgabebereitschaft fr einen Merchandise-Artikel bei knapp 34 Euro. Bei Berge Meer Touristik GmbH, Rengsdorf. Genutzte Source-Codes sind oft fr alle frei zugnglich und knnen weiterverwendet oder ausgebaut werden. Gibt es allerdings keine, so kann die Gre nur geschtzt werden. Auerdem ist auf der Vorderseite ein Loch eingefgt worden, durch das man die Qualitt des Stoffs ertasten kann. Fast jeder zweite Deutsche spielt Videospiele. Verwendet werden sollten hier qualitativ hochwertige Bilder, die aussagekrftig sind und sich vom Rest des Inhalts auf Facebook abheben.

Auerdem ist je nach Produkt und Zielgruppe eine passende Verpackung essentiell, um den Kunden vom Kauf zu berzeugen. Ein zu hufiges Versenden kann zu gesteigerten Abmeldungen vom Newsletter fhren. Dies zhlt zu den nachfrageorientierten Verkaufsfrderungen. Darunter zhlen beispielsweise Bannerwerbung oder Popups. Es wird keine Massenkundschaft erwartet und der Gewinn eines gewissen Status kann erfolgen. Februar 206) 0. Die Preisgestaltung ist anhand der Konkurrenz, den eigenen Kosten und den Nachfragern auszulegen. Zu unterscheiden gilt es jedoch zwischen dem Angebot direkt auf der Seite des Unternehmens oder ber elektronische Shopping Malls wie beispielsweise Amazon, denn diese wiederum zhlen nicht zu den direkten Vertriebsformen.

Das steigert den Nutzen der kollektiven Intelligenz, also dem Wissen der breiten Masse, und kurbelt den Fortschritt rasant. Website Die eigene Website ist das Aushngeschild eines jeden Online-Verkufers. Dementsprechend sind die Erfolgschancen fr einen noch wachsenden Markt hher. Waren es im Jahr 200 nur knapp 0 der deutschen Bevlkerung, die Online-Shopping genutzt haben, so sind es im Jahr 204 bereits mehr als 72 gewesen. Hierbei handelt es sich nicht um eine Niedrigpreisstrategie, da die Leistungsqualitt im Gegensatz zum Preis relativ hoch ist. Der Zeitpunkt und Umfang spielt dabei die grte Rolle. Im Gegenteil: Meist sind es nur kleinere Ideen oder Verbesserungen an bereits vorhandenen Produkten, die vorgenommen werden mssen, welche den relevanten Markterfolg hervorrufen. Abbildung 4 Vorder- und Rckseite der Verpackung von GoZoo vgl.

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