Marketingkonzept bachelorarbeit


25.12.2020 20:04
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

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Verbesserte und erweiterte Auflage, Mnchen, 2005,. Sie ist an der Wettbewerbsstrategie der Unternehmung zu orientieren sowie mit den anderen funktionalen Bereichen (Forschung und Entwicklung, Beschaffung, Produktion und Finanzierung) abzustimmen. Studie zur Kur- und Tourismussituation in Bad Wildbad Kurzfassung, Bad Wildbad, 2011,. Kapitel 7 stellt mit den Anstzen zur Entwicklung eines Marketingkonzeptes den Hauptteil der Thesis dar. Hierbei werden vor allem interne Betriebs- und Geschftsablufe untersucht und die fr die Erstellung des Konzepts relevanten herausgestellt Standortanalyse Die Standortanalyse dient dazu, den Standort hinsichtlich ihrer Strken und Schwchen zu untersuchen.

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Identifizierte Schwchen der bisher durchgefhrten Werbung sollten Anlass zur berarbeitung der Werbeplanung geben. Das Wachstum im Tourismus wird weltweit anhalten, jedoch destinationsabhngig sich zwischen Stagnation und Expansion bewegen.4.2 Tourismus-Marketing Der Begriff Marketing unterliegt einem stndigen Wandel. Der Prozess der Werbeplanung endet mit der Messung der Werbewirkung. Besonderheiten des touristischen Marketing sind angebotsseitig das Werben mit immateriellen und in der Regel hochemotionalen Dienstleistungsprodukten sowie nachfrageseitig zunehmend hybride Kaufverhalten mit einer Vielzahl differenter Reisearten.6.3 Marketingkonzeption Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Konzeptionsebenen des Marketing 7 Die Markt. Derzeit gibt es keinen weiteren Beachclub in der Lbecker Bucht, was der Beachlounge Scharbeutz ein deutliches Alleinstellungsmerkmal ermglicht Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland Da Bestrebungen bestehen, die Beachlounge auch als Eventlocation zu vermieten, ist es ebenfalls notwendig im regionalen Umkreis (Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen. Er erscheint im Format DIN.

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Festlegung und Aufteilung des Werbebudgets Werbebudget. Genauer genommen geht es um Caf in Timmendorfer Strand, einer kleinen Nachbarstadt von Lbeck. Das Konzept selbst besteht aus unterschiedlichen Marketingmanahmen welche in einem sogenannten Marketing Mix dargestellt werden. Durch diese Manahme erhofft sich die Stadt, Synergieeffekte zu erzielen, beispielsweise fr den Bergbahnbetrieb, der als Transportmittel in die Konzeption eingebunden wurde, die Gastronomie und die Hotellerie. 14 Theoretische Grundlagen 4 2 Theoretische Grundlagen.1 Begriffsdefinition Marketing Zu Beginn dieser Bachelorarbeit steht die zentrale Frage: Was ist eigentlich Marketing? Berarbeitete und ergnzte Auflage, Mnchen, 2009,. Eine befreundete Familie entschied sich daraufhin das Caf in Timmendorf weiter zu fhren.

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XII 7 Inhaltsverzeichnis VII Eigenstndigkeitserklrung. 22 Gesprch mit Familie Casagrande am 24 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 14 Zum Ende der Sommersaison im Oktober 2011 wurde infolge dessen der Blue Monkey Beachclub von der Casagrande GmbH bernommen. 1 bachelorarbeit David Jansen Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation am Beispiel der Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig 2012 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation. Deswegen hatte sich der Anreiz, die idyllische Stadt im engen Tal der Enz zu besuchen, drastisch reduziert. Aber wie schafft man es trotzdem, einen Beachclub erfolgreich an Schleswig- Holsteins Ostseekste zu fhren. Aus der Tabelle kann man erlesen, wie viele Anknfte von Touristen, es im Vorjahr in den einzelnen Stdten und Gemeinden gab. Besonders bei erklrungsbedrftigen Leistungen ist die persnliche Kommunikation unerlsslich. Dabei ist zunchst zu unterscheiden, welche Arten von Werbetrgern (Zeitungen, Zeitschriften, Internet-Werbung, Plakate und Fernsehen) eingesetzt werden sollen und knnen. Es sollte deshalb der Fokus auf die Vermietung an Firmen gesetzt werden. Sollte die Beachlounge in Zukunft mit Tagesmottos arbeiten, knnte auch ein Eintrag fr jeden Tag des Monats erfolgen.

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Der Wirtschaftswissenschaftler Heribert Meffert definierte 2000 Marketing wie folgt: Marketing ist die bewusst marktorientierte Fhrung des gesamten Unternehmens. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Bei vielen Touristen entsteht die Assoziation Caf Wichtig Hohe Preise. Franz Xaver Engel, der zu dieser Zeit viel reiste, brachte von seinen Reisen neue Getrnke und Speisen mit, die er daraufhin im Caf anbot. Hierbei wurden zwei Sitzstufen, welche den Platz eingrenzen erbaut. Kontrahierungspolitik 16 am am 20 Theoretische Grundlagen 10 - Distributionspolitik - Kommunikationspolitik 18 politik Kommunikations- politik Marketing- Mix Produktpolitik Kontrahierungspolitik Distributions- Abbildung 2 Marketing-Mix Beispiel: Ein hochinnovatives Mobiltelefon (Produkt das hochpreisig (Preis) nur ber einen Mobilfunk-Anbieter vertrieben wird (Distribution) und ber inten- wird. Auch das unzuverlssige Wetter in Schleswig-Holstein macht das Vorhaben nicht einfacher.

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Formatschek, Wolfgang: Erfolgreiche Marketingkonzepte. Hier werden Kinder im Alter von 3 15 Jahren tglich von Uhr betreut. 138 42 Meffert, Heribert, 2000,. Im Vordergrund steht hier das Auffinden einer adquaten Mittelkombination und nicht die Optimierung der einzelnen Instrumente. Am ehesten trifft ffentlichkeitsarbeit auf das Ttigkeitsfeld von. Die Manahmen lassen sich in zwei Bereiche aufteilen: - Kundenakquise - Standortmarketing 35 Gesprch mit Familie Casagrande am 41 Marketingmix 31 Kundenakquise Die zumeist grte Herausforderung fr eine Gaststtte ist die Frage: Wie schaffe ich es, die Laufkundschaft fr mich zu gewinnen?

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Es ist als solches Teil der Live-Communications und hat das Ziel, die persnliche Interaktion zwischen Unternehmen und Konsumenten zu ermglichen. Weis, Hans Christian: Marketing,. Als relevant fr die Wahl einer bestimmten Wettbewerbsstrategie gilt zunchst einmal die Attraktivitt der Branche, die an der Branchenrentabilitt abgemessen werden kann. Horizontal bedient ein Unternehmen bereits vorhandene Kunden mit zustzlichen Leistungen. Das fertige Marketingkonzept ist das Ergebnis einer detaillierten, unternehmerischen Planung und befasst sich vorwiegend mit den Zielen, der Strategie, den Manahmen und der Erfolgskontrolle. 42 Marketingmix 32 Standortmarketing Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in einem Umkreis von 20Km um die Beachlounge bei 3,8 Tagen liegt.

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5.2 Zielsetzungen fr das Tagesgeschft Nach eigenen Angaben ist die relevante Zielgruppe der Beachlounge Scharbeutz die Gruppe der jhrigen. Vor dem Hintergrund einer deutlichen Wettbewerbsverschrfung und vernderten Rahmenbedingungen wre es heute erforderlich, sich verstrkt an Kundenbedrfnissen zu orientieren, um langfristigen Erfolg zu sichern. Becker, Jochen, 2009,.4 9 Vgl. Eines der wichtigsten Instrumente der Werbung ist die Kommunikation. Gabler, 2012 19 Theoretische Grundlagen 9 Der Hauptvorteil einer Live-Communication liegt darin, dass dem Konsumenten Reize vermittelt werden knnen, die ein erhhtes Aktivierungspotential schaffen und lnger im Gedchtnis bleiben Begriffsdefinition mice Die Abkrzung mice steht im Eventmanagement bzw. Vor diesem Hintergrund startete im Jahr 2009 in Zusammenarbeit mit dem Naturpark Schwarzwald Mitte/Nord das Pilotprojekt E-Bike in Bad Wildbad. Format ist DIN Lang.

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Auf Wunsch und bei entsprechender Wetterlage, knnen die Gerichte auch im 32 Analyse 22 Strandkorb verzehrt werden. Ziel dieser Thesis ist es, der Stadt Bad Wildbad durch Ideen und Anste einen weiteren Wegweiser fr die Zukunft zu erstellen. Gleichzeitig ist Marketing ein Instrument, das verschiedene Prozesse eines Unternehmens optimieren soll. Fr dieses Segment lassen sich Merkmale identifizieren, auf die sich das Unternehmen konzentrieren kann, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil (Kosten oder Differenzierungsvorteil) zu verschaffen.20. Auf Basis dieses Wissens htte ein genau auf eigene Strken und definierte Zielgruppen abgestimmtes Marketing- und Kommunikationskonzept umgesetzt werden knnen. Die Zeitschrift Harvard Business Manager untermauert diese Kernaussage in ihrer Februar-Ausgabe des Jahres 2011. Innerhalb eines Jahres wurde der Pilot- in einen Routinebetrieb berfhrt. Hilmer second examiner: Prof.

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Von 19 ist die Bettenzahl um 60 und die Zahl der bernachtungen um knapp 80 Prozent gesunken.1 Dramatische Werte. Dies geschieht mit Geld-, Sach- oder Dienstleistungen zur Erreichung der Marketingziele.46 - Internet-Kommunikation - Dieses Kommunikationsmedium hat sich in den letzten Jahren als gewichtiger Faktor herausgestellt. Hierzu gehren vor allem: - Segeln - Surfen bzw. Es liegt etwa 800m weiter Richtung Timmendorfer Strand an der Promenade unterhalb der Lindenallee-Brcke. Sie konkretisiert sich in der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle smtlicher interner und externer Unternehmensaktivitten, die durch eine Ausrichtung der Unternehmensleistungen am Kundennutzen im Sinne einer konsequenten Kundenorientierung darauf abzielen, absatzmarktorientierte Unternehmensziele zu erreichen am Vgl. Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. Das Caf Engelseck, welches im Mai 2011 sein 60-Jhriges Jubilum feiern konnte hat Zuwachs bekommen wurde das Caf Engelseck gegrndet und entwickelte sich ber die Jahre zu Der Adresse in der Lbecker Bucht.

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