Virales marketing bachelorarbeit


26.12.2020 06:19
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
sinkt entwickelt Dove einen emotionalen Werbesport und bringt diesen auf den Markt. Im letzten Abschnitt folgen noch ein Fazit aus den Erkenntnissen sowie ein Ausblick auf den weiteren Einsatz dieses Marketinginstruments. Selbststndig im Netz 2010). Das Unternehmen spart Kosten fr die Produktion der vorerst personalisierten Flaschen und die Verbraucher erstellen mehr als nur eine digitale Dose, weil dies mit keinen weiteren Kosten verbunden ist. In Deutschland sind weiterhin viele Unternehmen mit dem Netzwerk Facebook verbunden.

Um schlielich die kritische Masse zu erreichen, spielt die Umwelt eine weitere Rolle. Online Stellenanzeigen haben eine viel grere Reichweite als eine Stellenanzeige in einer Zeitung. Des Weiteren sollte stets ein enger Kontakt (wenn auch nur online) zu den Verbrauchern des Unternehmens bestehen. Die vierte Mglichkeit besteht darin, den Beitrag zu kommentieren. 1.3 Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit Die vorliegende Arbeit wird mit der Ausgangslage der heutigen Gesellschaft begonnen. Der ehemalige Professor der Harvard Business School, Jeffrey Rayport, war einer der ersten der mit seinem Artikel The Virus of Marketing aus dem Jahr 1996 diese Problematik auf den Punkt brachte. Instagram ist bekannt fr den sog.

Nur anhand einer kreativen Kampagne, veranlasst es den Verbraucher, diese weiter zu empfehlen. Bei Web.0 geht es vor allem um eines: den Menschen. Darauf aufbauend ist der Kundensupport. Die Babys fahren durch einen Park, haben sichtlich Spa und symbolisieren das Jungsein. Das Unternehmen mchte die unzufriedene Frau ansprechen und ihr dabei helfen, ihren Lebensmut zurck zu erlangen. Dieser feierte 1920 seine Premiere, schaffte den Durchbruch jedoch erst war Santa Claus mit dem sog.

Ein weiterer Ansatz, welcher die bisher vorgestellten Konzepte ergnzt und eine Erklrung zum Reichweitenpotential von Viral Marketing liefert, ist die Theorie des Tipping Point von Malcom Gladwell.48 Der Tipping Point ist die Biographie einer Idee, und die ist sehr einfach. Dieses Web.0 Prinzip des User-generated Contents, welches auch mit dem Aal-Prinzip (Andere arbeiten lassen) oder Crowdsourcing umschrieben wird, nutzen einige Unternehmen uerst erfolgreich, Vgl. Denn im Detail geht es nicht nur um das Kampagnenziel selbst. Das Positive bei dem einfachen Seeding ist, dass die Kosten ziemlich gering gehalten werden knnen. Dies hilft bei der Optimierung neuer Kampagnen. Das ist wichtig, denn nur so erlangt eine Empfehlung die notwendige Glaubwrdigkeit.

Im Vordergrund sollen nicht mehr die Mae stehen. Das Unternehmen sollte ein Kampagnengut auswhlen, welches leicht und schnell weiterzuleiten ist. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Gegenberstellung von Web.0 und Web.032.2 Was ist Web.0 Das Schlagwort Web.0 ist mittlerweile in aller Munde und wird hei diskutiert, aber auch kritisiert. Nicht nur die Spieler auf dem Platz, sondern auch ihr Fans verdient eine groe Bhne! In der folgenden Grafik lsst sich feststellen, dass die amerikanischen Unternehmen immer strker zu dem Netzwerk Instagram greifen. Einige schaffen es dabei sogar das Potenzial des Viralen Marketings umzusetzen. Die Dienstleistung mssen an die heutige Zeit angepasst werden. Wie bei den vorherig genannten Beispielen, handelt es sich bei LinkedIn um ein soziales Netzwerk im Internet. Nicht nur das Produkt bzw.

Bei den Kampagnen von Dove wurde kein Kaufeffekt ausgelst. Einen negativen Marketingvirus kann ein Unternehmen nicht mehr ungeschehen machen, weil die Verbreitung der Informationen hauptschlich ber das Internet bzw. The present paper deals with this conceptual formulation by conducting the possibility of the planning of viral marketing by an analysis related to practice of the prevailing factors of success with the help of case examples of successful viral. Ziel der Arbeit ist es zu prfen, 2 11 1 Einleitung ob die Mglichkeit besteht, ein Produkt oder eine Dienstleistung, nur ber den Weg des viralen Marketings bekannt und vor allem erfolgreich zu gestalten. Das Bewusstsein im Bezug zu der Sicherheit und vor allem der Qualitt steigt stetig an (vgl. Es sollte jedoch stets darauf geachtet werden, dass sich in der Werbekampagne das Produkt bzw. Durch einen mglichen Vorteil, der sich durch einen Gewinn widerspiegelt, berichtet der Verbraucher seinen Mitmenschen, um diesen Gewinn mit ihnen zu teilen (vgl.

Bislang haben wir weltweit 11 Millionen Kinder und Jugendliche erreicht (Dove 2015). Huber, Lenzen Daum (2012.8f. Corcoran (2009) (Zugriff am ) 11 Vgl. Langner 2009, 57) Anreiz orientierte Kampagne Bei der zweiten Grundart von viralen Kampagnen, handelt es sich um die Anreiz orientierte Kampagne. Huber, Lenzen Daum (2012.8 41 Vgl. Auch Beispiele wie Wikitravel oder Holidaycheck zeigen, wie Nutzer touristische Inhalte vllig unabhngig von der Ttigkeit einer Destination erstellt werden. Diesen Risiken stehen aber auch umso reizvollere Chancen gegenber, die es unbedingt zu nutzen gilt. Anders hingegen verhlt es sich beim viralen Marketing.

Die Zielsetzung hierbei ist eine virusartige, effiziente und rasante Verbreitung der digitalen Botschaften ber die modernen Kommunikationsnetze.8 Hierzu bedarf es der Auslsung viraler Effekte ber eine starke Multiplikatorwirkung, um mit der Botschaft eine kritische Masse zu erreichen, die als Grundlage fr eine. Das Unternehmen gewinnt durch die positiven Informationen und deren Weiterleitung neue Kunden. Nicht nur die groen Unternehmen nutzen dieses Medium als Kommunikationsmittel. Bei der klassischen Mundpropaganda werden Informationen oder Produktempfehlungen verbal von Mensch zu Mensch weitergetragen es zhlt das gesprochene Wort.34 Eine Person gibt ihre Empfehlung an fnf bis zehn weitere Personen aus seinem Freundes- oder Bekanntenkreis weiter. Im Todesstern mchte man fortan seine Energie in das virale Marketing stecken, doch es gibt unterschiedliche Meinungen im Generalstab: Admiral Motti: Jedes Budget, dass man fr son Hokuspokus ausgibt, ist doch zum Fenster rausgeschmissen. Es werden so gut wie alle zur Verfgung stehenden Plattformen und Medien genutzt.

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